Ein Website-Relaunch lohnt sich, wenn die alte Seite veraltet ist, auf dem Handy nicht funktioniert oder keine Anfragen mehr bringt. Der größte Fehler dabei ist, die alten Adressen einfach verschwinden zu lassen. Dann findet Google die Seiten nicht mehr, die mühsam aufgebauten Rankings brechen weg, und Sie starten bei der Sichtbarkeit fast bei null. Wer vorher Inhalte, Adressen und Weiterleitungen plant, behält seine Position und gewinnt dazu.
Der eine Fehler, der wirklich teuer wird
Bei jedem Relaunch ändern sich oft die Adressen der einzelnen Seiten. Aus /leistungen/maler wird vielleicht /angebot. Google hat die alte Adresse aber gespeichert und schickt Besucher dorthin. Wenn diese Adresse ins Leere läuft, landen Menschen auf einer Fehlerseite, und Google stuft die Seite zurück.
Die Lösung heißt Weiterleitung. Jede alte Adresse wird dauerhaft auf die passende neue gelenkt, technisch eine sogenannte 301-Weiterleitung. Wichtig ist, dass jede Seite auf ihr inhaltliches Gegenstück zeigt und nicht alles pauschal auf die Startseite. Fachleute wie SISTRIX und Ryte nennen fehlende Weiterleitungen seit Jahren als häufigste Ursache für Sichtbarkeitsverluste nach einem Relaunch. Wie Sie prüfen, ob Google Sie überhaupt findet, steht im Ratgeber Warum findet Google meine Website nicht?.
Die Checkliste vor dem Neustart
Gehen Sie diese Punkte durch, bevor die neue Seite live geht:
- Adressliste anlegen. Alle alten Adressen sammeln und jeder eine neue zuordnen.
- Weiterleitungen vorbereiten. Jede alte Adresse zeigt dauerhaft auf das passende neue Ziel.
- Wichtige Inhalte sichern. Texte, die gut laufen, übernehmen statt wegwerfen.
- Echte Fotos einplanen. Team, Räume, Arbeiten. Gute Bilder schaffen Vertrauen.
- Kontaktwege prüfen. Telefon, Formular und Adresse müssen überall stimmen und gleich geschrieben sein.
- Mobil testen. Die neue Seite zuerst auf dem Handy ansehen, dort kommen die meisten Besucher.
- Tracking übernehmen. Damit Sie nach dem Start sehen, ob alles funktioniert.
- Nach dem Launch nachschauen. In den ersten Wochen kontrollieren, ob alte Adressen sauber weiterleiten.
Ein Relaunch beginnt nicht im Design, sondern bei der Frage, was bleibt und was umzieht.
Ein Beispiel aus der Praxis
Eine Physiotherapie-Praxis ließ ihre Seite neu gestalten und war mit dem Ergebnis zufrieden. Nach drei Wochen wunderte sie sich, warum kaum noch neue Patienten über Google kamen. Der Grund: Die alten Seiten zu den einzelnen Behandlungen waren ersatzlos verschwunden, ohne Weiterleitung. Wir haben die alten Adressen nachträglich auf die neuen Leistungsseiten gelenkt. Die Sichtbarkeit kam zurück, aber es kostete unnötig Wochen. Mit der Liste oben wäre das gar nicht erst passiert.
Was ein Relaunch nicht ersetzt
Eine neue Seite macht ein schwaches Angebot nicht stärker und bringt keine Besucher, wenn vorher schon keine kamen. Sie ist die Chance, alles richtig aufzustellen: klare Inhalte, schnelle Ladezeit, saubere Technik. Wer einen Relaunch nur als neues Design versteht, verschenkt den eigentlichen Nutzen.
Wenn Sie eine ältere Seite haben und überlegen, sie neu zu machen, schicken Sie sie uns. Wir sagen Ihnen ehrlich, was sich übernehmen lässt und worauf Sie beim Umzug achten müssen. Das geht unkompliziert über den Website-Check. Wie der komplette Umzug mit Weiterleitungen bei uns abläuft, steht auf der Seite Website-Relaunch. Wer den Neustart ohne große Anfangsrechnung plant, findet im Webseiten-Abo eine planbare Lösung.
Häufige Fragen
Verliere ich beim Relaunch meine Google-Position? Nur, wenn die Weiterleitungen fehlen. Werden alle alten Adressen sauber umgeleitet, bleibt die Sichtbarkeit erhalten und verbessert sich mit der besseren Seite oft sogar.
Wie lange muss ich die Weiterleitungen behalten? Dauerhaft ist am sichersten. Google empfiehlt mindestens ein Jahr, solange noch Besucher über die alten Adressen kommen.
Kann ich Inhalte einfach übernehmen? Ja, gute Texte sollten Sie sogar mitnehmen. Was bei Google funktioniert, wirft man nicht weg, sondern baut darauf auf.
